「Webマーケターに転職したいけど、未経験だし志望動機が書けるか不安…」
そう悩んでいませんか？
実は私も転職活動を始めた当初、同じように悩んでいました。
前職はアパレル販売職で、Webマーケティングの実務経験は全くありませんでした。
それでも、15社ほどに志望動機を送り、最終的に3社から内定をいただくまでに、試行錯誤を重ねてきました。
- 未経験の志望動機ってどんな風に書けばいいんだろう…
- 志望動機の例文ってどんな感じ？他の人はどのように書いている？
- 自分の言葉で上手くアレンジするにはどうすればいい？
その経験から言えるのは、志望動機に「正解」は無いということです。
大切なのは基本的な構成を押さえること。
そして、あなたならではの経験や学びを効果的に表現することです。
この記事では、
私が実際に内定獲得できた志望動機の例文と、Webマーケティング職特有のアピールポイント、そして未経験だからこそできる効果的な自己アピールの方法をお伝えします。
この記事を読めば、Webマーケティング未経験でも、内定につながる志望動機の書き方がわかります。
この記事を書いた人
23歳でアパレル販売からWebマーケターへ転職。 未経験かつ第二新卒でもフルリモート企業への転職を実現。 アパレル販売で培った接客力をWebマーケティングに活かし、大手企業出身のメンバーと共に最新のマーケティングに携わっています。 未経験からWebマーケターを目指す方の転職活動やキャリアプランの参考になればと、当ブログを開設しました。
Webマーケティングの志望動機作成の基本
転職活動において、志望動機は最初の重要な関門です。
特にWebマーケティング職は、データ分析力やトレンド理解など、専門的なスキルが求められる職種です。
しかし、だからこそ未経験者には独自のアピールポイントがあります。
新しい視点やデジタルツールへの適応力、学習意欲の高さなど、むしろ未経験だからこその強みを活かすことができるのです。
志望動機の基本的な流れ
効果的な志望動機は、以下の4つの流れで構成されます。
この流れさえ守れば、志望動機が理由で落ちることは、そうそうありません。
それぞれの流れについて、Webマーケティング職ならではのポイントを交えながら詳しく解説していきます。
1. 志望理由を端的に伝える
最初の段落では、Webマーケティング職を志望する理由を簡潔に伝えることが重要です。
ここでは、あなたのWebマーケティングへの関心と、その企業での具体的な目標を示しましょう。
面接官は多くの志望動機を読むため、冒頭で印象付けることが大切です。
特にWebマーケティング職は、デジタルトレンドへの理解や、数字を基に改善を重ねる考え方が求められます。
そのため、以下の要素を意識した志望理由を考えましょう。
押さえるべきポイント
- Webマーケティングへの理解を示す
- 具体的な目標を簡潔に述べる
- データ分析やトレンドへの関心を表現
たとえば、
「貴社でWebマーケターとして、データ分析に基づいたマーケティング戦略の立案・実行に携わり、クライアント企業のビジネス成長に貢献したいと考え、応募いたしました」
といった書き方です。
このように、Webマーケティングの本質的な価値と、あなたが目指す具体的な目標が一目で分かる文章を心がけましょう。
2. 志望理由の根拠となる体験談
次に、なぜWebマーケティング職を志望するようになったのか、具体的な体験を交えて説明します。
未経験者の場合、以下の3つの観点から体験を語ることができます。
- 前職での顧客接点やデータ活用の経験
- 独学でのWebマーケティング学習体験
- 個人的なデジタルツール活用経験
これらの経験を語る際は、抽象的な表現は避け、できるだけ具体的なエピソードを使いましょう。
具体例で見る効果的な書き方
その際、オンラインショップの利用者が増加していることに気づき、デジタルマーケティングの重要性を実感。
独学でGoogleアナリティクスを学び、自身のブログ運営に活用したところ、月間PVを2倍に伸ばすことができました。
3. 貴社を選んだ決め手
志望企業の特徴や強みを示し、なぜその企業を選んだのかを説明します。
ここでは、企業のマーケティングに関する特徴や、あなたが共感した点を具体的に伝えましょう。
企業研究では、以下の点に注目して、その企業ならではの特徴や魅力を見つけることが重要です。
企業研究で押さえるべきポイント
- 企業が大切にしている価値観（顧客重視、結果重視など）
- 支援実績や具体的な成功事例
- 社員インタビューから見える企業文化
たとえば、
「貴社の『お客様の声を大切にした改善提案』という姿勢に強く共感しました。特に、貴社のブログで紹介されている支援事例では、お客様の要望をしっかりとヒアリングした上で、的確な解決策を提案されている点に魅力を感じました。また、社員インタビューを拝見すると、若手でも積極的に提案できる環境があることが伝わってきました」
といった形です。
このように、企業固有の特徴や強みに言及し、それに対する共感と理解を示すことで説得力が増します。
4. 入社後の具体的な貢献案
最後に、入社後の具体的な貢献プランを示します。
未経験だからこそ、以下のような観点で自分らしい貢献案を考えましょう。
貢献案の核となるポイント
- 前職で培った強みをどう活かせるか
- 学習してきた内容をどう実践できるか
- 貴社の課題解決にどう貢献できるか
たとえば、
「前職での接客経験で培った『お客様の声を聴く力』と、独学で学んだWebマーケティングの知識を組み合わせ、お客様の課題に寄り添った提案ができるマーケターを目指したいと考えています。また、貴社のブログで紹介されているように、アクセス解析とお客様の声を組み合わせた改善提案にも積極的に取り組んでいきたいと思います」
というように、具体的な貢献イメージを示しましょう。
このように、4つの要素をしっかりと組み込むことで、説得力のある志望動機を作ることができます。
そして、未経験であっても、あなたならではの強みと意欲を伝えることで、十分にアピールすることができるのです。
未経験者が意識すべき3つのポイント
志望動機を書く際は、以下の3つのポイントを特に意識しましょう。
1. 前職の経験を活かす
未経験だからといって、これまでの経験が無駄になるわけではありません。むしろ、異なる業界での経験は、新しい視点をもたらす強みになります。
たとえば、接客経験であれば、
「お客様の声を直接聞いてきた経験は、Webサイト改善においても、ユーザーの立場に立った提案ができる強みになると考えています」
というように、前職での経験をWebマーケティングの文脈で捉え直すことで、即戦力としての可能性をアピールできます。
2. 実践的な取り組みを示す
独学でも、実際に手を動かして経験を積んでいることは大きなアピールポイントになります。
実践的な取り組みの例
- WordPressでブログを開設し、週1回更新を継続
- Googleアナリティクスでアクセス解析を実施
- SNSでの情報発信と運用経験
たとえば、
「WordPressで個人ブログを立ち上げ、週1回の更新を3ヶ月間継続しています。記事のテーマ選びから、SEO対策、アクセス解析まで、実践的に学んでいます」
といった具体例があると説得力が増します。
3. 学習意欲と具体的な行動を示す
Webマーケティングは、日々進化する分野です。
そのため、学習意欲の高さと具体的な行動を示すことは、大きなアピールポイントとなります。
学習内容を伝える際は、以下のような具体的な数字を使うと効果的です。
- 「平日2時間、休日4時間の学習を3ヶ月間継続」
- 「Webマーケティングの基礎講座を30時間受講」
- 「マーケティング関連の書籍を月3冊のペースで学習」
このように、具体的な数字と行動を示すことで、あなたの本気度と継続力が伝わります。
以上の3つのポイントを意識することで、未経験であっても、十分アピール力のある志望動機を作ることができます。
内定獲得者の志望動機例文と解説
では、これらのポイントを押さえた実際の例文を見ていきましょう。
この志望動機で、私は未経験ながら3社から内定をいただくことができました。
その経験から、モバイルオーダーサービスが社会に広く浸透することで、消費者の時間節約だけでなく、企業の業務効率化にもつながり、結果としてより生産性の高い社会が実現すると考えております。その中でも、貴社の〇〇は、利用者の声を重視したカスタマーファーストの姿勢が印象的で、このようなユーザー志向のサービスをぜひ普及させたいと考えています。貴社に入社後は、副業のWebライター経験で培ったスキルと学習意欲を活かし、Webマーケティングを通じて〇〇の普及と貴社の成長に貢献していきたいと考えています。
なぜこの志望動機が評価されたのか
この志望動機の特徴は、「具体性」「一貫性」「ストーリー性」の3つです。
それぞれの要素について詳しく見ていきましょう。
まず、「具体性」の面では、企業のミッションを正確に引用し、実際の体験に基づく考察を述べている点が効果的です。
特に注目すべきは以下の要素です。
- 企業のミッションへの具体的な言及
- 実際の使用体験に基づく考察
- 明確な貢献案の提示
次に「一貫性」については、4つの要素（志望理由、体験談、企業選択理由、貢献案）がバランスよく書かれているだけでなく、それぞれが有機的につながっています。
販売職での経験から企業のサービスへの共感、そして具体的な貢献案まで、一貫したストーリーで語られているのです。
そして「ストーリー性」は、この志望動機の最大の強みと言えます。
個人の体験から社会的な価値、そして企業固有の特徴へと話を展開し、最後は具体的な貢献案で締めくくることで、説得力のある内容となっています。
各段落の役割と効果を解説
それでは、各段落がなぜ効果的なのか、具体的に見ていきましょう。
第1段落：印象的な書き出しと共感の表明
冒頭の段落では、企業のミッションへの共感を示すことで、強い印象を与えています。
ここで重要なのは、単なる「良い会社だと思ったから」という表現ではなく、企業の根幹となるミッションに着目している点です。
ミッションへの共感を示す際に意識すべきポイントは以下の通りです。
- 企業の言葉を正確に引用する
- 最も重要な価値観に焦点を当てる
- 簡潔に伝える
第2段落：個人の経験と価値観の結びつけ
この段落の優れている点は、個人の具体的な経験から、企業の目指す価値へと話を展開していることです。
販売職での経験やプライベートでの実感を語ることで、共感の理由に説得力が生まれています。
特に注目すべきは、個人の経験を「社会的な価値」にまで発展させている点です。
「消費者の時間節約」「企業の業務効率化」「生産性の高い社会」というように、視野を徐々に広げることで、志望動機に深みが出ています。
第3段落：企業固有の魅力への言及
ここでは企業の具体的なサービスに触れ、その特徴を的確に評価しています。
特に効果的なのは以下の点です。
- 具体的なサービス名への言及
- サービスの特徴の理解
- その特徴への共感表明
「カスタマーファースト」「ユーザー志向」という具体的な特徴を挙げることで、企業研究の深さが伝わってきます。
第4段落：具体的な貢献プランの提示
最後の段落では、自身の強みと企業の成長をうまく結びつけています。
特に優れているのは、「Webライター経験」という具体的なスキルを持ち出している点です。
未経験転職においても、関連する経験やスキルがあることを示すことで、即戦力としての可能性をアピールできています。
このように、各段落が明確な役割を持ち、かつ全体として一貫したストーリーを描くことで、説得力のある志望動機となっているのです。
避けるべき表現とその改善例
志望動機では、具体的な表現を心がけることが重要です。
以下のような抽象的な表現は避け、具体的な経験や行動に基づいた表現に改善しましょう。
マーケティングへの関心の示し方
- 「Webマーケティングに興味があります」
- 「マーケティングを学びたいです」
- 「Webマーケティングの分野で活躍したいです」
- 「個人ブログの運営を通じて、GoogleAnalyticsでのアクセス解析やSEO対策を実践しています」
- 「副業のWebライティングで、月間10記事の納品実績があります」
- 「GoogleAnalytics資格取得のため、平日2時間の学習を3ヶ月間継続しています」
企業理解の示し方
- 「御社に興味を持ちました」
- 「素晴らしい企業だと思います」
- 「ぜひ御社で働きたいです」
- 「御社のサービスを実際に利用し、××の課題を解決できた経験があります」
- 「御社のブログで紹介されている××な取り組みに共感し、自身でも実践してみました」
- 「御社の掲げる『○○』というミッションは、私が前職で感じていた××という課題の解決につながると考えています」
貢献意欲の示し方
- 「頑張ります」
- 「スキルアップしていきたいです」
- 「貢献できると思います」
- 「前職での××の経験を活かし、○○の業務に取り組みたいと考えています」
- 「独学で学んだSEOの知識を活かし、コンテンツマーケティングに携わりたいと考えています」
- 「販売職で培った顧客理解力を活かし、ユーザーの声を大切にしたサービス改善に貢献したいと考えています」
例文を自分らしくアレンジするコツ
実際の例文を見てきましたが、そのままマネるのではなく、あなたらしい志望動機に作り変えていく必要があります。
効果的な志望動機を書くためには、準備と推敲が重要です。具体的な手順を解説していきましょう。
Step1：企業研究と自己分析の準備
まずは企業研究と自己分析から始めます。
この準備段階で特に意識したいのが、「企業の特徴・強み」と「あなたの経験・強み」の接点を見つけることです。
企業研究のポイント
以下の3つの観点から、徹底的に企業を理解しましょう。
- 企業理念・ミッション（なぜその事業をしているのか）
- サービスの特徴（どんな価値を提供しているのか）
- 企業文化・風土（どんな働き方を大切にしているのか）
企業のホームページやブログ記事、さらには実際にサービスを利用してみるなど、できる限り深い理解を目指します。
表面的な情報だけでなく、「なぜそのサービスが選ばれているのか」という本質的な価値を理解することが重要です。
自己分析のポイント
続いて、あなたの経験を丁寧に振り返ります。
未経験だからこそ、以下の点に注目して自己分析を行いましょう。
- 前職での具体的な経験と学び
- Webマーケティングに関連する活動や学習
- プライベートでのデジタルツール活用経験
例えば、接客業での経験であれば、「お客様の声を直接聞いてきた経験」は、Webマーケティングにおける「ユーザー理解」につながります。
このように、一見関係のない経験も、視点を変えることで強みになり得るのです。
Step2：文章の組み立て方
準備ができたら、実際に文章を組み立てていきます。
ここで重要なのは、単なる情報の羅列ではなく、説得力のあるストーリーを作ることです。
例文では、以下のような展開で書かれています。
2. 個人の経験とその価値観
3. 企業固有の魅力
4. 具体的な貢献プラン
この流れを参考に、あなたの経験と企業の特徴を効果的に結びつけていきましょう。
特に意識したいのは、各段落のつながりです。
唐突な展開を避け、自然な流れを心がけることで、説得力のある内容になります。
Step3：推敲のポイント
文章を書き終えたら、以下の観点から推敲を行います。
一度に完璧な文章を書こうとせず、段階的に改善していくことが大切です。
1. 一貫性のチェック
まずは文章全体を通して、主張に一貫性があるか確認します。
例文では「顧客視点」という軸が、始めから終わりまで一貫して描かれています。
以下のポイントをチェックしましょう。
- 志望理由と貢献案に矛盾がないか
- 段落同士のつながりは自然か
- 全体として一つのストーリーになっているか
2. 具体性のチェック
抽象的な表現は説得力に欠けます。
例文では「モバイル決済の活用経験」「Webライターとしての経験」など、具体的な経験が示されています。
特に以下の点は、できるだけ具体的に書き換えましょう。
- 「頑張ります」→「週1回のブログ更新を3ヶ月継続します」
- 「スキルを活かします」→「ライティングスキルを活かしてコンテンツ制作を担当します」
- 「興味があります」→「実際にサービスを利用し、その価値を実感しました」
3. 企業理解の深さのチェック
企業についての理解が表面的になっていないか確認します。
例文では、企業のミッションだけでなく、具体的なサービスの特徴にも言及していました。
以下の点を意識して見直してみましょう。
- 企業理念やミッションを正確に理解しているか
- サービスの特徴を具体的に述べているか
- その企業ならではの魅力を伝えられているか
4. 最終チェック
最後に、以下の点を確認して完成です。
-
- □ 誤字脱字はないか
- □ 文章の長さは適切か（300字程度が目安）
- □ 読み手を意識した丁寧な言葉遣いになっているか
- □ 段落分けは適切か
また、可能であれば信頼できる人に添削をお願いするのもおすすめです。
客観的な視点からのフィードバックは、志望動機の質を高める大きな助けとなります。
もしいなければ、転職エージェントに添削してもらうこともおすすめします。
おすすめの転職エージェントは「doda」「リクルートエージェント」です。
それぞれの解説記事もありますので、あわせてご覧ください。
完成までの時間配分の目安
効果的な志望動機を作成するための時間配分の目安をお伝えします。
- 企業研究：1日
- 自己分析：1日
- 文章作成：1〜2時間
- 推敲：1日（時間を置いて読み返す）
十分な準備時間を確保することで、より説得力のある志望動機を作成することができます。
まとめ：未経験でも伝わる志望動機を書くために
この記事では、未経験からWebマーケターを目指す方向けに、効果的な志望動機の書き方を解説してきました。
私自身、15社への応募を通じて、「基本構成」の重要性を実感してきました。
特に効果的だったのは、企業研究の深さと学習意欲の高さを具体的に示すことでした。
未経験だからこそ、以下の3つを大切にしてください。
- 自分の経験を活かすこと：一見関係のない経験でも、視点を変えることで強みになります
- 企業研究を徹底すること：企業への理解の深さが、志望動機の説得力を高めます
- 学習意欲を示すこと：新しい視点と学ぶ意欲は、未経験だからこその強みです
何より大切なのは、形式的な文章に終始せず、あなたの誠実な思いや熱意を伝えることです。
この記事で紹介した内容を参考に、あなたらしい志望動機を作成してください。
きっと、あなたの熱意は採用担当者に伝わるはずです。頑張ってください！
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